SCROLL, LIKE, BUY: KETIKA FOMO MENGUASAI DOMPET GEN Z

Abstract

Perkembangan media sosial yang pesat telah melahirkan fenomena Fear of Missing Out (FOMO), khususnya di kalangan Generasi Z yang sangat dekat dengan teknologi digital. FOMO mendorong individu untuk selalu mengikuti tren terbaru agar tidak merasa tertinggal secara sosial, yang pada akhirnya berpengaruh terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keberadaan fenomena FOMO dalam kehidupan sehari-hari Generasi Z, mengidentifikasi penyebabnya, serta mengkaji dampaknya terhadap tingkat konsumerisme. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed methods dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 50 responden dan wawancara mendalam terhadap 10 narasumber dari kalangan Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, pengaruh lingkungan terdekat, tren populer, dan diskon terbatas menjadi faktor utama pemicu FOMO. Fenomena ini mendorong terjadinya pembelian impulsif, pembelian barang yang tidak dibutuhkan, serta munculnya rasa penyesalan dan dampak negatif terhadap pengelolaan keuangan. Meskipun tidak seluruh responden mengaku mengalami FOMO secara signifikan, penelitian ini membuktikan bahwa FOMO memiliki pengaruh kuat terhadap perilaku konsumtif pada kelompok Generasi Z tertentu. Oleh karena itu, diperlukan kesadaran dan kebijaksanaan dalam penggunaan media sosial agar perilaku konsumtif akibat FOMO dapat diminimalkan.